50%左右的女性創業者在全球最大的零售商業平臺阿里巴巴上集聚。她們所處行業和年齡各異，但都有同一個身份——新消費的創造者。

3月8日，阿里巴巴發布新消費7大趨勢，從中可以看出，女性既是社會消費擔當，又是新消費的創造者，其中平臺一半左右創業者為女性。這份趨勢中還隱藏著許多新消費增長點：2018年互聯網成為汽車的新消費市場，90后在網上購車占比高達48%。服務消費占比近60%，旅行餐飲消費需求旺盛。阿里巴巴平臺成為綠色消費引領者，1688提供的環保包裝高達上億件，閑魚全年回收8438噸衣物，餓了么“無需餐具”消費者和盒馬“不塑之客”越來越多。

阿里巴巴最新一季財報顯示，淘寶月度活躍用戶達到6.99億，“人手一輛購物車”成為新消費的動力之源。2019年，新零售新消費將繼續成為巨大內需市場中的新增量。

趨勢一、女性是消費的主力軍，創業的新勢力

阿里巴巴平臺正在成為女性創業者的沃土，她們成為新消費的主力軍，更是新消費的創造者。據統計，平臺上活躍店鋪一半店主為女性;月入百萬級的淘寶主播中近8成為女性。阿里巴巴平臺上的女性消費者則顯現出俠骨柔腸的一面：在2018年，國家貧困縣的女店主在阿里巴巴平臺累計銷售130多億元，共有超2億女性消費者參與“公益寶貝”計劃，支付寶公益平臺去年共收到女性用戶捐款近2.5億筆，共購買了300多億元的國家級貧困縣產品。在平臺賦能下，她們或通過電商帶動家鄉走上脫貧道路，或通過互聯網平臺傳承傳統文化，讓社會看到女性群體的更大價值。

　　(越來越多人參與到綠色消費中來)

趨勢二、綠色消費群體倍增

綠色消費從共識到實踐，中間隔著一個平臺經濟。阿里巴巴平臺提供綠色消費品、倡導綠色觀念、鼓勵綠色行動，形成一條綠色消費的全鏈路。菜鳥聯合1688發布的綠色采購數據顯示，2018年，1688提供的環保包裝高達上億件。截止2018年12月，閑魚全年回收共計8438噸衣物，這約等于減少1萬輛小汽車全年的碳排放量。菜鳥裝箱算法優化超過5.1億個包裹。螞蟻森林植樹在沙漠植樹76萬畝。截至2018年天貓雙11，餓了么“無需餐具”訂單累計4500萬單。近日，盒馬全國門店POS機不提供塑料袋，60萬“不塑之客”響應。

趨勢三、天貓平臺成90后汽車新消費市場

汽車消費將成為2019年促消費的重要增長點。阿里巴巴平臺顯示，2018年互聯網正在成為重要的汽車交易市場，新車定金成為70-90后消費者的top 10消費品。天貓新品創新中心發布的《2018天貓汽車用戶報告》顯示，90后逐漸成為網上購車的主力，占比高達48%。截止2018年12月，在淘寶、天貓建立車輛檔案的用戶數量已經達到1.58億。每4個年度活躍用戶中，至少有一個人是汽車車主。在天貓上購車的人數，2018年已經是2016年的3倍。“一口價購車模式”打通線上和線下，消費者將可以直接在天貓汽車線上下單，車輛運輸到指定提車門店后，在店內支付尾款即可。

趨勢四、服務消費占比近60%

實物消費品質升級，服務消費提質擴容，新消費不斷壯大。統計顯示，服務業對經濟增長貢獻率已經接近60%。截止2018年底，阿里巴巴新零售業態盒馬鮮生門店超過100家，服務超千萬“盒區房”居民。2018年，飛豬出境游用戶同比增速超境內游用戶20%，小眾深度游正在成為新旅行趨勢。阿里健康近23000位執業醫師、執業藥師和營養師提供在線醫藥咨詢，平均每天為用戶提供超過100萬次包括支付、掛號、在線健康咨詢等在內的醫療健康類服務。3月3日，阿里影業聯合出品、淘票票聯合發行的電影《流浪地球》票房突破45億大關，成為文化消費市場壯大的一個縮影。

趨勢五、00后以190%增速領漲新消費人群

阿里巴巴平臺見證著年輕新消費力量的崛起。在過去的2018年，95后、00后成新消費主力軍，新消費增速最快。其中，00后以190%的增速領漲新消費增速最快人群，其次是95后，增速達33.6%。2018年，90后、95后成為跨境消費冠軍，他們在美容護膚、健康零食、潮牌服飾、品質家電、輕奢家具、寵物消費等方面投入最多。2018年天貓雙11，2135億元成交總額的背后，46%的消費者是90后。2003年到2018年間，每年在淘寶新開店的店主平均年齡約為26歲左右。

趨勢六、80后、90后非遺老字號消費者占比逾7成

消費者對非遺和老字號等文化產品的興趣，令平臺成為這些手工藝探索傳承和變化的沃土，并借助平臺效應走向更大的世界。2018年，國產電影票房占比首超6成。1127家老字號登上天貓，其中商務部認證的中華老字號有700多家;近5成國家級“非遺”手藝在淘寶上，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品2件以上，80后、90后消費者占比逾7成?；谄脚_創造并滿足人們多元化、個性化的消費需求，正是平臺效應的體現。

趨勢七、三四線城市和農村新消費增速領先全國

低線城市是未來消費增長的主引擎。阿里巴巴平臺數據顯示，2018年，三四線城市的新消費迅速增長，占比分別為24.9%、26.1%，領先全國城市。同時，農村新消費增速(23.8%)全面超越了一線(19.3%)、新一線(20.5%)和二線(21.2%)城市。2018年天貓雙11，農村淘寶當天成交額同比增長近100%，訂單超4000萬筆。農村淘寶在農村覆蓋3萬個網點，編織起一張普惠美好生活的網絡。

阿里巴巴集團CEO張勇說，阿里巴巴服務的消費領域從實物商品走向更廣闊的世界，也包括數字商品、文化娛樂產品以及本地生活服務。阿里巴巴新消費趨勢中，既包括對傳統消費的數字化改造提升，也包括新興消費形式和業態的創新創造，這些趨勢在滿足和創造人們美好生活需求的同時，孕育著新消費的增長點，將促進形成一個強大的國內市場。