科技企業的成長壯大,不僅在于技術領域的突破創新,產品市場營銷方式的創新也不容忽視,作為營銷領域運用最多的方式之一,活動營銷的方式方法創新更為至關重要。企業進行活動營銷時需注意什么?如何通過活動營銷快速提升企業品牌影響力?10月27日,蘇州國際科技園特邀《蘇商》雜志主編俞文勤先生圍繞“企業活動營銷”為園內企業作專題講座。
作為資深的傳播實務管理專家,俞文勤受邀擔任國內十多家著名民營企業高級顧問,在現代期刊經營、區域經濟、企業傳播力和領導力研究方面頗有建樹。俞文勤首先闡述了活動營銷的定義和幾個關鍵要素。他認為,成功的企業活動營銷不僅要具備經濟屬性,還需具備政治屬性和社會屬性,缺一不可,企業在考慮個體經濟目的的同時,還需重視宏觀的政治環境和企業自身的社會責任;同時,企業若想通過活動來提高知名度、美譽度和影響力,至少需要吸引政府、客戶、學術、媒體等四方面人物來共同參與和推動。
俞文勤還結合紅豆集團、遠東集團和波司登集團等一些知名企業的成功營銷案例,詳細介紹了活動營銷的幾種方式和操作思路等。他指出,活動營銷應基于企業的核心價值和使命,在貫徹“以情動人、以理服人、攻之以心、誘之以力”的十六字方針基礎上,充分考慮活動的參與者、時間、地點和主題等,形成具體詳細的策劃文案和操作手冊。他的講授通俗易懂,內容貼切,具有很強的針對性和指導性,博得了大家的陣陣掌聲。
此次講座共吸引了先鋒教育、新宇軟件、同程網等三十多家園內外企業相關人員前來參加。講座結束后,大家紛紛表示,通過講座對活動營銷有了更清楚的理解,對如何策劃和做好企業活動有了更深層次的認識,并希望將來能有更多的知名專家學者蒞臨國際科技園為大家傳經送寶,指點迷津,幫助園內企業做好做強。
編輯 顧華
2010年10月29日